W obliczu globalnych wyzwań związanych ze zrównoważonym rozwojem, branża opakowaniowa staje przed koniecznością fundamentalnej transformacji. W tym kluczowym momencie, Google, pod przewodnictwem Miguela Arevalo, lidera ds. zrównoważonego rozwoju opakowań, wyznacza nowe kierunki w projektowaniu i wykorzystaniu materiałów opakowaniowych. Arevalo przedstawia wizjonerskie podejście firmy do tworzenia opakowań, które nie tylko spełniają swoją podstawową funkcję ochrony produktu, ale także aktywnie przyczyniają się do budowania bardziej zrównoważonej przyszłości. Jego słowa rzucają światło na zaangażowanie Google w rewolucjonizowanie sposobu, w jaki myślimy o opakowaniach – od logistycznej konieczności po katalizator pozytywnych zmian środowiskowych na globalną skalę.
Ponieważ świat zmaga się z pilną potrzebą zrównoważonego rozwoju, przemysł opakowaniowy znajduje się na rozdrożu. Poszukiwanie rozwiązań, które równoważą odpowiedzialność za środowisko z funkcjonalnością, satysfakcją konsumentów i rentownością, nigdy nie było bardziej złożone. W tym krajobrazie podejście Google do opakowań na nowo definiuje przyszłość projektowania i materiałów.
Z Miguelem Arevalo na stanowisku Google Packaging Sustainability Lead, zespół Google ds. opakowań jest siłą napędową wysiłków firmy na rzecz ponownego przemyślenia opakowań, nie tylko jako konieczności logistycznej, ale jako katalizatora globalnych zmian. Ich praca stoi na czele misji Google polegającej na zrewolucjonizowaniu opakowań, uczynieniu ich bardziej zrównoważonymi, przejrzystymi i zdolnymi do dostosowania się do zmieniających się potrzeb szybko zmieniającego się świata.
Dla Google Packaging Team zrównoważone opakowanie nie jest rozwiązaniem uniwersalnym, ale ciągłym eksperymentowaniem, uczeniem się i iteracją. "Opakowanie to nie tylko ochrona produktu. Chodzi o zapewnienie, że ma ono minimalny wpływ na środowisko, że można je ponownie wykorzystać i poddać recyklingowi oraz że służy przyszłym potrzebom naszej planety" - powiedział Arevalo podczas niedawnego rekordowego wydarzenia Packaging Innovations & Empack 2025.
Miguel Arevalo, lider ds. zrównoważonego rozwoju opakowań Google
Podejście Google do opakowań kładzie nacisk na wykorzystanie materiałów włóknistych w celu zapewnienia obiegu zamkniętego. Uznając wyzwania związane z opakowaniami z różnych materiałów, Google koncentruje się na jednym strumieniu materiałów - włóknach - aby wykorzystać istniejący strumień odpadów papierowych i poprawić wskaźniki recyklingu. "Zdajemy sobie sprawę z wszechstronności plastiku w różnych zastosowaniach; jednak jego wszechobecność w opakowaniach stanowi bezpośrednie wyzwanie dla jego skutecznego recyklingu. Zdając sobie z tego sprawę, nasz zespół koncentruje się na maksymalizacji potencjału włókien" - wyjaśnił Arevalo. „Ta strategia wymaga wyeliminowania tworzyw sztucznych z naszych opakowań, aby zapewnić kompatybilność z istniejącymi systemami recyklingu”.
Ewolucja opakowań Google koncentruje się na koncepcji obiegu zamkniętego. Z milionami produktów wysyłanych na całym świecie, zespół Google dostrzega potrzebę opakowań, które działają w różnych regionach i kategoriach produktów. Zobowiązanie Google do wyeliminowania plastiku z opakowań odzwierciedla koncentrację na obiegu zamkniętym materiałów, zapewniając, że elementy opakowania można łatwo poddać recyklingowi w ramach istniejącej infrastruktury.
Google jest zaangażowany w opracowywanie rozwiązań opakowaniowych bez plastiku, które priorytetowo traktują możliwość recyklingu. „Musimy zadać sobie pytanie: jak możemy stworzyć opakowanie, które jest prawdziwie cyrkularne, zapewniając, że materiały są skutecznie poddawane recyklingowi?” dodał Arevalo.
W wyścigu o rozwój zrównoważonych opakowań, przejrzystość i dzielenie się wiedzą stały się kamieniami węgielnymi strategii Google. Zespół Google ds. opakowań podkreślił, że jednym z największych wyzwań w dzisiejszym sektorze opakowań jest zarządzanie oczekiwaniami konsumentów. Ponieważ twierdzenia o zrównoważonym rozwoju są często zaciemniane przez
greenwashing, uważają, że uczciwa komunikacja ma kluczowe znaczenie dla budowania zaufania konsumentów.
"Jedną z kluczowych lekcji, jakich się nauczyliśmy, jest to, że konsumenci chcą przejrzystości. Nie chcą tylko słyszeć o tym, co robimy - chcą zrozumieć, dlaczego i jak to robimy" - powiedział Arevalo. "Nie chodzi o wygłaszanie śmiałych twierdzeń; chodzi o opowiedzenie historii, która jest zgodna z naszymi długoterminowymi celami w zakresie zrównoważonego rozwoju. Przyjęliśmy podejście open-source, aby to wspierać, opracowując zasoby, takie jak nasz Przewodnik projektowania opakowań bez plastiku. Dzieląc się naszą podróżą, w tym sukcesami i wyzwaniami, chcemy umożliwić innym firmom przyspieszenie działań na rzecz zrównoważonego rozwoju".
W Google dążenie do zrównoważonego rozwoju nie polega na osiągnięciu doskonałości z dnia na dzień, ale na wprowadzaniu stopniowych ulepszeń. „Zrównoważony rozwój to podróż” - zauważył Arevalo. "Chodzi o postęp, a nie o doskonałość. Musimy przyznać, że nieustannie się uczymy i doskonalimy. Żadne rozwiązanie nie jest idealne, ale jesteśmy zaangażowani w zmniejszanie naszego wpływu na każdym kroku".
Zespół Google Packaging Team wierzy we współpracę w branży opakowań i między sektorami. "Żadna firma nie poradzi sobie z tymi wyzwaniami w pojedynkę. Musimy współpracować, aby wprowadzić prawdziwe zmiany" - powiedział Arevalo. "Podejście Google do opakowań opiera się na partnerstwie - z dostawcami, konkurentami i liderami branży - w celu opracowania holistycznych rozwiązań, które przyniosą korzyści środowisku i społeczeństwu. W Google wierzymy, że innowacje w zakresie zrównoważonego rozwoju powinny być wysiłkiem opartym na współpracy, a nie na rywalizacji".
"Opakowanie to multidyscyplinarne wyzwanie. Obejmuje projektowanie, materiałoznawstwo, logistykę i zachowania konsumentów. Praca w silosach nie działa" - kontynuuje Arevalo. "Otwarcie dzielimy się naszą wiedzą i spostrzeżeniami, umożliwiając firmom opracowywanie rozwiązań. Nie wystarczy twierdzić, że coś można zrobić; wierzymy w demonstrowanie, w jaki sposób rozwiązania są osiągane. Współpracujemy z producentami materiałów, partnerami logistycznymi i konkurentami, aby przesuwać granice tego, co jest możliwe w opakowaniach. Naszym celem jest przyspieszenie innowacji i dzielenie się wiedzą, aby cała branża mogła się rozwijać".
Google aktywnie poszukuje innych rozwiązań dystrybucyjnych, które mogą rzucić wyzwanie obecnemu paradygmatowi „wyprodukuj - użyj - wyrzuć” na rzecz innych zamkniętych pętli. Google pracuje nad wewnętrznymi systemami obiegu cyrkularnego, aby opracować rozwiązania do przenoszenia komponentów produktów między swoimi dostawcami do centrów montażowych, a także stworzył systemy zamkniętej pętli wielokrotnego użytku, aby wyeliminować opakowania jednorazowego użytku i napędzać obieg zamknięty w całym łańcuchu dostaw.
U podstaw strategii Google w zakresie opakowań leży skupienie się na projektowaniu. Zespół Google ds. opakowań podkreśla, że
projekt opakowania produktu jest integralną częścią jego zrównoważonego rozwoju. Od redukcji niepotrzebnych materiałów po tworzenie projektów zachęcających do ponownego użycia, estetyka i funkcjonalność opakowania odgrywają kluczową rolę w stymulowaniu zrównoważonych zachowań.
„Opakowanie musi działać nie tylko dziś, ale i w dłuższej perspektywie” - powiedział Arevalo. "Potrzebujemy projektów, które działają dla konsumentów, są skalowalne i mieszczą się w istniejącej infrastrukturze. Oznacza to uwzględnienie wszystkiego, od cyklu życia materiału po jego wpływ po zakończeniu eksploatacji".
Ponieważ branża opakowań stoi w obliczu rosnącej presji, aby stać się bardziej zrównoważoną, praca zespołu Google ds. opakowań służy jako latarnia morska dla innych w branży. Dzięki innowacjom, przejrzystości i współpracy Google pokazuje, że zrównoważone opakowania to nie tylko redukcja odpadów, ale także przemyślenie całego cyklu życia opakowania produktu.
Przyszłość opakowań równoważy dbałość o środowisko z najnowocześniejszymi innowacjami. „Chodzi o ponowne przemyślenie opakowania od podstaw, od materiałów, których używamy” - podsumował Arevalo. "W Google jesteśmy zaangażowani w przesuwanie granic i przewodzenie, a także wiemy, że im więcej będziemy współpracować, tym szybciej to osiągniemy. Nie chodzi o bycie doskonałym; chodzi o wspólne dokonywanie znaczących postępów ".
Patrząc w przyszłość, jasne jest, że branża opakowań przechodzi transformację. Z liderami takimi jak Miguel Arevalo, Google's Packaging Sustainability Lead, na czele, przyszłość jest taka, w której opakowania stają się kluczowym graczem w walce ze zmianami klimatycznymi, napędzając innowacje i współpracę na każdym etapie łańcucha dostaw.
Wydarzenia branżowe, takie jak London Packaging Week, który odbędzie się w dniach 15 i 16 października w Excel London, są pożywką dla innowacji i współpracy, ponieważ oferują możliwość rozmowy i wysłuchania liderów branży. Podróż może być długa, ale dzięki wspólnym działaniom przyszłość opakowań rysuje się w jasnych barwach.
Źródło: Easyfairs
