Opakowania przyszłości: Od odwagi w designie po zrównoważone rozwiązania

Podczas London Packaging Week liderzy branży z renomowanych marek spotkali się, aby omówić najnowsze innowacje w opakowaniach i zgłębić trendy kształtujące przyszłość tej dziedziny.

W dzisiejszym konkurencyjnym rynku innowacje w opakowaniach odgrywają kluczową rolę, pomagając markom wyróżnić się przy jednoczesnym spełnianiu ewoluujących oczekiwań konsumentów. Podczas London Packaging Week 2024 eksperci branżowi i kluczowe postaci podzieliły się swoimi spostrzeżeniami na temat trendów definiujących przyszłość opakowań. Od odważnych wyborów projektowych po zrównoważone rozwiązania i praktyki inkluzywne – ta dyskusja panelowa ujawniła cenne lekcje dla marek, które chcą przekraczać granice. Poniżej przedstawiamy kluczowe tematy, oferując wgląd w ekscytującą przyszłość innowacji w opakowaniach.

W panelu wzięli udział eksperci: Lisa Meade, kierownik ds. konstrukcji opakowań w Kingfisher; Nikki Grainge, specjalistka ds. opakowań w Marks & Spencer; oraz Adam Ryan, szef Pentawards. Trio to zasiadało w jury London Packaging Innovation Awards, konkursu zainaugurowanego w 2024 roku, aby wyróżnić najlepsze brytyjskie opakowania. Żywa dyskusja nie tylko celebrowała wybitne projekty, ale także oświetliła trendy i oczekiwania kształtujące przyszłość branży. Przedstawiamy kluczowe wątki, które wyłoniły się z ich refleksji, aby pomóc markom zdobyć przewagę w walce o uwagę.

Odwaga w projektowaniu

Jednym z głównych tematów dyskusji było podkreślenie znaczenia odwagi w projektowaniu opakowań. Lisa Meade wskazała na odważną decyzję Coca-Coli dotyczącą marki Sprite, która usunęła wszystkie sygnały kolorystyczne ze swojego opakowania. Meade zauważyła: „To była dość śmiała praca – rezygnacja z kolorów. Myślę, że podjęcie takiej decyzji wymagało od nich dużej odwagi”. Ten odważny krok podważył konwencjonalne oczekiwania, przesuwając granice tego, czego konsumenci spodziewają się na półkach.

Zrównoważony rozwój

Uznanie Meade dla podejmowania ryzyka w projektowaniu nadało ton rozmowie, odsłaniając oczywistą, choć czasem lekceważoną prawdę: gotowość do eksperymentów może przynieść znaczące korzyści. „Uważam, że to interesujący obszar do działania. Mam nadzieję, że w przyszłości zobaczymy więcej rozwiązań w zakresie ponownego wykorzystania” – dodała Meade, wskazując na rosnący trend zrównoważonych opakowań.

Jej entuzjazm dla recyklingu jest szczególnie aktualny w kontekście zmieniających się regulacji, takich jak nadchodząca dyrektywa UE w sprawie gospodarowania odpadami opakowaniowymi. „Myślę, że ponowne wykorzystanie będzie kluczowe, zwłaszcza po 2030 roku. Mam nadzieję, że coraz więcej firm się tym zajmie. To dla mnie priorytet” – podkreśliła Meade. Marki, które już teraz projektują z myślą o przyszłych wyzwaniach, mogą odkryć nowe ścieżki rozwoju.

Funkcjonalność i zrównoważony rozwój

Nikki Grainge, była menedżer ds. rozwoju opakowań w Waitrose & Partners, podzieliła się odmienną, lecz uzupełniającą perspektywą, skupiając się na funkcjonalności. Doceniając estetykę innowacyjnych projektów, Grainge podkreśliła ich praktyczność i ekologiczność. „To może zabrzmieć dziwnie, ale moim ulubionym przykładem była tacka na mięso bez plastikowej podkładki” – przyznała, tłumacząc: „Innowacja polegała na usunięciu elementu – zmniejszono ilość plastiku, tworząc funkcjonalną tackę z wbudowanym systemem zabezpieczającym przed wyciekami. Jako profesjonalistka byłam tym podekscytowana – to pomaga osiągać cele zrównoważonego rozwoju”.

Grainge wskazała też na personalizację jako kluczowy trend. Przykład? System drukowanych etykiet, gdzie każda ma unikalny wzór. „To nie tylko zaspokaja pragnienie indywidualizacji, ale też otwiera drogę do kolekcjonerskich opakowań” – dodała. Personalizacja stała się narzędziem budowania głębszych więzi z konsumentami.

Kreatywne współprace i dostępność

Adam Ryan zwrócił uwagę na projekt Lush i SpongeBob SquarePants – opakowanie „Crabby Barfi Burger”, inspirowane fast-foodami, ale… bez kleju! „Genialne zagięcia utrzymują konstrukcję, łącząc zrównoważony rozwój z nostalgicznym urokiem postaci” – wyjaśnił. Opakowanie promowało inicjatywę „Operation Sea Change”, mającą zwrócić uwagę na 11 milionów ton plastiku trafiających rocznie do oceanów. Efekt? „W pierwszym tygodniu sprzedano 1,3 mln sztuk, a ruch na stronie wzrósł o 90%” – podał Ryan, dowodząc siły połączenia designu z wartościową historią.

Panel ekspertów podkreślił też znaczenie dostępności. „1,3 mld osób na świecie to osoby z niepełnosprawnościami. Zrównoważony rozwój jest ważny, ale dostępność to kolejny krok” – zaznaczył Ryan. Grainge dodała: „Musimy zmienić myślenie i projektować dla wszystkich”.

Wytyczne dla przyszłych projektów

Jak stworzyć opakowanie, które przyciągnie uwagę jurorów? Meade radzi: „Opisz produkt szczegółowo – uwzględnij dane o zrównoważonym rozwoju i badaniach konsumenckich. Smutne, gdy juror sam musi szukać informacji”. Grainge zachęca: „Przekaż swoją pasję! Małe zmiany wpływają na wszystkich. Niech zgłoszenie skłoni nas do dyskusji – nawet w mediach!”. Ryan zaleca prostotę: „Stwórz elevator pitch – jedno zdanie, które jasno wyjaśni produkt i proces”.

Trendy rynkowe i oczekiwania konsumentów

Ryan wskazał, że zrównoważony rozwój stał się standardem, a nie modą. „Dane pokazują, że konsumenci wybierają marki, które go prioritetyzują”. Meade podkreśliła transparentność: „Klienci chcą wiedzieć, z czego i jak powstaje opakowanie oraz co się z nim dzieje później”. Grainge dodała: „Innowacyjne marki przyciągają uwagę. Nie reagujcie na trendy – kształtujcie je!”.

Refleksje z London Packaging Week ukazują dynamiczną relację między innowacjami, zrównoważonym rozwojem i zaangażowaniem konsumentów. Opakowania przyszłości muszą łączyć funkcjonalność z emocjami – jak bezbarwny Sprite czy ekologiczny SpongeBob Burger. Recykling, dostępność i autentyczne historie będą kluczowe w walce o uwagę. Marki, które przyjmą te zasady, mogą kształtować bardziej inkluzywną i zieloną przyszłość.

Aby poznać inne opinie ekspertów i dowiedzieć się o Innovation Awards 2025, zapraszamy na London Packaging Week 2025 (15–16 października 2025, Excel London).

Źródło: Easyfairs