Smurfit Westrock i Coca-Cola: Nowe opakowania na mundial

Smurfit Westrock i Coca-Cola stworzyły innowacyjne opakowania papierowe na mundial. Te nowe rozwiązania mają przyciągnąć kibiców i silnie napędzić ich sprzedaż.

• Współpraca Smurfit Westrock i Coca-Cola China zaowocowała wprowadzeniem nowej serii innowacyjnych opakowań z papieru dedykowanych kibicom futbolu.
• Projekty powstałe podczas warsztatów projektowych obejmują m.in. unikalne, ośmiokątne konstrukcje ułatwiające sprzedaż wielokanałową.
• Nowe rozwiązania mają pomóc w pełnym wykorzystaniu gwałtownego wzrostu popytu na napoje i przekąski podczas globalnego turnieju.

Strategiczna odpowiedź na sportowe emocje

Wspólny projekt, który zrealizowały firmy Smurfit Westrock i Coca-Cola, stanowi doskonały przykład tego, jak nowoczesny design opakowań potrafi odpowiedzieć na dynamiczne zmiany rynkowe. Globalne turnieje sportowe generują ogromne zapotrzebowanie na napoje bezalkoholowe i przekąski. Dane historyczne z poprzednich mistrzostw jednoznacznie wskazują na gwałtowny wzrost sprzedaży w okresie domowych seansów oraz spotkań towarzyskich. Zwiększone zapotrzebowanie widać również bezpośrednio na stadionach, w barach i strefach kibica.

Wykorzystując ten trend, partnerzy opracowali innowacyjne, papierowe rozwiązania konstrukcyjne, które mają przyciągnąć wzrok konsumentów w kluczowych momentach zakupowych. Współpraca ta pokazuje, jak kluczową rolę w nowoczesnym handlu odgrywa ekologiczne opakowanie, które nie tylko chroni produkt, ale również wspiera wielokanałowe strategie sprzedażowe.

Innowacyjna konstrukcja i wielokanałowość

Nowa linia produktów powstała w wyniku warsztatów projektowych z udziałem specjalistów obu marek. Głównym celem było połączenie sportowych emocji z wymaganiami logistycznymi współczesnego handlu detalicznego.

Flagowym projektem serii jest zestaw upominkowy przeznaczony na półki supermarketów. Mieści on osiem puszek o pojemności 330 ml oraz pamiątkowy gadżet piłkarski. Projektanci Smurfit Westrock zdecydowali się na wyróżniającą się, ośmiokątną konstrukcję, która łączy w sobie odważną estetykę z wysoką wytrzymałością.

Oprócz flagowego zestawu, portfolio projektowe obejmuje:

• ośmiokątne opakowanie mieszczące siedem mini-puszek,
• ergonomiczne opakowania typu koszyk (basket pack),
• dedykowane rozwiązania zoptymalizowane pod kątem bezpiecznego transportu w kanale e-commerce.

Zróżnicowanie formatów pozwala na precyzyjne dotarcie do konsumentów korzystających z różnych ścieżek zakupowych – od tradycyjnych dyskontów po zakupy online.

Synergia kreatywności i zrównoważonego rozwoju

Bliska kooperacja zespołów pozwoliła na optymalizację zużycia materiałów oraz dostosowanie procesów produkcyjnych w poszczególnych zakładach, co bezpośrednio wpłynęło na redukcję kosztów operacyjnych i zmniejszenie śladu węglowego.

„Ta współpraca pokazuje, w jaki sposób innowacyjne opakowania papierowe mogą pomóc markom w maksymalizacji ich obecności podczas wielkich imprez sportowych. W Smurfit Westrock pomagamy markom naszych klientów wyróżnić się i dotrzeć do konsumentów wtedy i tam, gdzie ma to największe znaczenie” – podkreśla Saverio Mayer, Dyrektor Generalny Smurfit Westrock w regionie EMEA i APAC.

Z perspektywy marketingowej, unikalne opakowanie stanowi kluczowe narzędzie budowania relacji z odbiorcą na nasyconym rynku.

„Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej to wyjątkowa okazja, aby nawiązać kontakt z konsumentami, a opakowania odgrywają w tym procesie znaczącą rolę. We współpracy ze Smurfit Westrock stworzyliśmy rozwiązania, które nie tylko wyróżniają się na półkach sklepowych, ale także zapewniają konsumentom wyjątkowe wrażenia niezależnie od tego, gdzie i jak dokonują zakupów” – dodaje Chris Zhong, Menedżer Marketingu Klienta Detalicznego w Coca-Cola China.

Podsumowanie

Wdrożenie nowej serii opakowań przez Smurfit Westrock i Coca-Cola to wyraźny sygnał dla rynku, że zrównoważony rozwój i wysoka estetyka mogą iść w parze z maksymalizacją zysków podczas wydarzeń masowych. Odpowiednio zaprojektowane opakowanie papierowe staje się dziś pełnoprawnym narzędziem marketingowym, które potrafi przekształcić chwilowy wzrost popytu w długofalowe zaangażowanie konsumenta.

Źródło: Smurfit Westrock