Druk cyfrowy na opakowaniach z tektury falistej poszerza horyzonty

O zmianach w podejściu do zadruku opakowań z tektury falistej opowiada Robert Seay, wiceprezes ds. strategii i rozwoju druku cyfrowego w Georgia-Pacific.

Druk cyfrowy od dawna zapowiadał szeroką transformację w branży tektury falistej. Poczyniono znaczne postępy, ale druk cyfrowy nadal reprezentuje i zaspokaja tylko niewielki podzbiór potrzeb związanych z drukiem na tekturze falistej. Aby poszerzyć zasięg i wartość opakowań z tektury falistej z nadrukiem cyfrowym, potrzeba nowego podejścia.

Transformacja druku cyfrowego w branży tektury falistej była obietnicą, która czekała na realizację od wielu. Jedną z przyczyn opóźnienia może być fakt, że branża była postrzegana jako posiadająca jeden monolityczny zestaw potrzeb, a druk cyfrowy był promowany jako jedno ogólne rozwiązanie spełniające wszystkie te potrzeby. Jednak wszystkie potrzeby związane z tekturą falistą i rozwiązania druku cyfrowego nie są takie same.

Rzeczywistość jest znacznie bardziej zniuansowana. Rzeczywiście, nastąpił pewien postęp w kilku przypadkach użycia i podrynkach, w tym w wysokiej jakości grafice, próbkach, makietach, ekspozytorach, krótkich seriach, dużym formacie, druku dwustronnym i wydajności łańcucha dostaw, w tym czasu realizacji, ale wciąż istnieje kilka innych przypadków użycia, takich jak personalizacja i zmienne dane, które nie przyniosły transformacji. Niezależnie od tego, druk cyfrowy nadal stanowi jedynie ułamek całego rynku drukowanych opakowań z tektury falistej. Aby to zmienić, musimy zadać sobie pytanie "dlaczego" i ostatecznie zająć się wieloma lukami, które istnieją obecnie w ogólnym zestawie rozwiązań.

Jak sugerowano, różne możliwości druku cyfrowego są zróżnicowane. Rozwiązania druku cyfrowego zazwyczaj nie uwzględniają wszystkich podłoży, kombinacji płyt i formatów. Specjalne wymagania dotyczące drukowanego produktu, takie jak trwałość atramentu, kolor, lakier do nadruku, współczynnik tarcia, trwałość i możliwość klejenia, odgrywają rolę w tym, co można lub czego nie można wykonać za pomocą danego rozwiązania do druku cyfrowego. Konkretne ograniczenia maszyny drukarskiej mogą oznaczać, że coś może być wykonane w ograniczonych ilościach lub w określonych sytuacjach, ale nie może być wykonane na dużą skalę i pozostać opłacalne.

Druk cyfrowy miał i nadal ma na celu uproszczenie, usprawnienie i przyspieszenie ogólnego procesu graficznego, drukowania i rozwoju produktu w branży tektury falistej. Druk cyfrowy w branży tektury falistej odniósł największy sukces w obszarach, które wymagały zmian, takich jak próbki, makiety, ekspozytory i bardzo krótkie serie. Jednak aby zdobyć większość rynku, druk cyfrowy musi zmagać się z tym, co druk analogowy robi dobrze każdego dnia.

Został on stopniowo dopracowany, aby zapewnić jakość, produktywność, niezawodność, oczekiwaną żywotność sprzętu i strukturę kosztów, które są obecnie uznawane przez rynek. Różne procesy produkcyjne ewoluowały, aby spełnić różne wymagania produktowe przy różnych poziomach wydajności. Druk cyfrowy musi robić coś lepiej lub inaczej, aby zapewnić większą wartość niż druk analogowy.

Wreszcie, druk cyfrowy musi uwzględniać makrotrendy i potrzeby jutra. Te wymagania makro trendów obejmują szybką realizację, krótkie nakłady - z wielu różnych powodów - wydajność łańcucha dostaw, eCommerce, lekkość, zrównoważony rozwój i automatyzację, które mogą sprawić, że rozwiązania cyfrowe będą bardziej atrakcyjne w przyszłości.

Główną kwestią związaną z drukiem cyfrowym są koszty produkcji dla danej długości nakładu w porównaniu z alternatywą analogową. Aby technologia cyfrowa odniosła szerszy sukces, musi wykraczać poza koszty materiałów eksploatacyjnych i dążyć do obniżenia ogólnych kosztów łańcucha wartości, w tym kosztów eksploatacji, konserwacji, kapitału, okresu użytkowania i wszelkich innych etapów lub części, które można usprawnić. Ogólnie rzecz biorąc, druk cyfrowy ma duży problem z amortyzacją ogólnych rozwiązań wspierających kapitał i wymaganą infrastrukturę. Z pewnością w przypadku części rynku, które zostały już zidentyfikowane, druk cyfrowy może działać i stanowić wartość dodaną. Jednakże, aby uzyskać większy wolumen pracy, druk cyfrowy musi albo dodać nową wartość, albo poprawić strukturę kosztów, aby konkurować ze zoptymalizowanymi procesami analogowymi.

Cieszy fakt, że opracowywana jest kolejna generacja rozwiązań, które, miejmy nadzieję, pomogą wprowadzić pewne niezbędne ulepszenia w celu rozszerzenia segmentów rynku, w których druk cyfrowy może stanowić wartość dodaną. Rozwiązania te dotyczą szerszego łańcucha wartości, zmniejszając liczbę etapów i poprawiając ogólną ekonomię, a nie tylko druku.

Dla tych z nas, którzy byli orędownikami druku cyfrowego i tego, co jest możliwe do przekształcenia branży tektury falistej, tempo postępu jest zarówno zachęcające, jak i rozczarowujące. Istnieją obszary wielkich sukcesów, ale jest też wiele do zrobienia, aby doprowadzić nas do pełnej transformacji, której potrzebują wszyscy członkowie łańcucha wartości. Te ulepszenia i nowe rozwiązania nie mogą pojawić się wystarczająco szybko. To będzie ekscytujące zobaczyć, co zostanie ogłoszone i pokazane na targach drupa 2024, aby dalej napędzać cyfrową transformację branży.

Autor: Robert Seay, wiceprezes ds. strategii i rozwoju druku cyfrowego w Georgia-Pacific
Fot.: drupa